Tantangan Periklanan pada era Teknologi

Kutipan menarik dari M. Gunawan Alif, periklanan saat ini menghadapi tantangan yaitu konvergensi media yang didorong hadirnya teknologi informasi. Dari kacamata Intergrated Marketing Communications, perilaku mahasiswa dalam mengkonsumsi media (habit media) mengalami pergeseran dari media konvensional ke media sosial. Sangat berbeda dibanding mahasiswa beberapa dekade yang masih saja menggunakan media cetak, majalah dan surat kabar…

Modul 8 KPT

Menilai Efektivitas Periklanan Mengukur efektivitas periklanan merupakan tugas yang sangat sulit dan membutuhkan biaya yang tidak murah. Riset periklanan sangat memungkinkan bagi manajemen untuk meningkatkan kontribusi periklanan kepada pencapaian tujuan pemasaran dan badan usaha. Efektivitas periklanan diukur dari awarenessi, penyampaian naskah iklan, mengukur perubahan sikap dan respon emosional yang berujung pada bagaimana iklan mampu mempengaruhi…

Modul 7 KPT

Persoalan utama dalam pemilihan media yang di pilih mampu mewujudkan motif komunikasi dari komunikatornya. karena media komuniiasi merupakan alat perantara yang sengaja dipilih oleh komunikator untuk menghantarkan pesan kepada komunikan, sedangkan pesan disampaikan komunikator untuk mewujudkan motif komunikasinya. Kuliah 7 Karakteristik Media Mengutip modul perkuliahan dari Kuliah 7.1

Modul 6 KPT

Pengambilan Keputusan dalam komunikasi pemasaran digunakan untuk memadukan kerangka kerja berbagai aspek pengambilan keputusan manajerial yang terkait dengan strategi dan taktik komunikasi pemasaran. Proses pengambilan keputusan dalam IMC mampu meningkatkan ekuitas merek (pengenalan merek dan menyimpan dalam memori konsumen dan asosiasi merek) dari suatu produk. Kuliah 6 PROSES DM TINGKAT MEREK

Modul 5 KPT

Commo Program merupakan salah satu varibael dari customer mix yang merupakan dasar pemasaran lainnya sebagai pola pikir dari konsumen, dimana didalamnya terkandung sifat-sifat produk yang dibutuhkan dan diinginkan konsumen dalam uapaya untuk memenuhi kebutuhan hidupnya adalah communication. Communication yaitu adanya personal contact antara dua belah pihak, dimana dalam communication process ada 5 langkah yang perlu…

Modul 3 KPT

Pada topik ini, brand merupakan “label” yang bisa membantu penjualan, dan memunculkan kepercayaan konsumen terhadap suatu produk atau layanan. Brand hadir ketika persaingan produk semakin tajam dan menyebabkan perlunya penguatan peran label untuk mengelompokkan produk dan layanan yang dimiliki ke dalam satu kesatuan yang mampu membedakan dengan prosuk pesaing. Brand dalam hubungannya dengan stakeholder dari…