Month: October 2013

Modul 3 KPT

Pada topik ini, brand merupakan “label” yang bisa membantu penjualan, dan memunculkan kepercayaan konsumen terhadap suatu produk atau layanan. Brand hadir ketika persaingan produk semakin tajam dan menyebabkan perlunya penguatan peran label untuk mengelompokkan produk dan layanan yang dimiliki ke dalam satu kesatuan yang mampu membedakan dengan prosuk pesaing. Brand dalam hubungannya dengan stakeholder dari…

Modul 2KPT

Situasi persaingan yang makin ketat, perkembangan teknologi yang makin pesat memaksa perusahaan untuk mulai berpikir menerapkan Komunikasi Pemasaran Terpadu atau Integrated Marketing Communication (IMC). IMC memunculkan pemikiran kesadaran tentang perlunya keterpaduan antara kegiatan periklanan, promosi penjualan maupun humas sehingga menghasilkan konsistensi reputasi antara citra merek dengan citra korporat. Ada lima hal dasar yang perlu diperhatikan…

Modul 1 KPT

Kehadiran media cetak dan elektronik memunculkan perhatian yang serius dari pengusaha sehingga memaksa mereka untuk memperbaiki kualitas produk, barang dan jasa dengan penerapan strategi positioning melalui standarisasi mutu dan kualitas layanan, tetapi tetap mempertahankan┬ábrand position. Dalam kajian pemasaran, kegiatan promosi yang efektif dan efisien dapat dimasukkan dalam konsep bauran komunikasi pemasaran. Berikut bahasan lebih luas…

Materi 13

Tahap pengambilan keputusan melibatkan aktifitas yang menghasilkan suatu pilihan antara mengadopsi atau menolak inovasi. Adopsi dapat didefinisikan sebagai keputusan untuk memanfaatkan sepenuhnya suatu inovasi sebagai arah tindakan terbaik. Adopsi melibatkan komitmen psikologis maupun perilaku pada suau produk sepanjang waktu. Biasanya ini berarti pemakaian produk secara terus menerus kecuali jika varibale situasional (tidak tersedianya produk, dan…

Materi 11

Pendekatan Utama yang digunakan untuk menumbuhkan Budaya dalam kegiatan pemasaran adalah dengan melakukan analisis budaya dari sudut ciri atau kandungan utamanay yang berfokus pada pengindentifikasian nilai-nilai dominan di masyarakat seperti kepercayaam sikap, tujuan dan nilai-nilai yang dipegang oleh sebagian besar masyarakat dalam lingkungan seperti perilaku, aturan, kebiasaan dan norma yang dianut sebagian masyarakat. Tujuan analisis…

Materi 7

Mempelajari perilaku konsumen bukanlah hal yang mudah, karena perubahan perilaku konsumen setiap saat dapat berubah dipengaruhi beberapa faktor. Faktor yang mempengaruhi perubahan perilaku ini seperti perubahan kepercayaan, perubahan sikap, proses pembelajaran dan pengalaman serta kepribadian konsumen tersebut sehingga pemasar harus selalu melakukan riset, mengamati perubahan yang terjadi terhadap pasarnya. Selain itu perubahan konsumen juga dipengaruhi…